ヤッパシ…TVっ子

視聴率ばなしリターンズ

「ごくせん」が平均視聴率27%と絶好調らしい。また、「富豪刑事」の初回は「渡る世間は鬼ばかり」に視聴率で勝ったらしいね。

おいおい、この間「視聴率がどうこう言うのはもうやめにしないか」と書いたじゃないかって？　そうなんだけど、そのとき伝えたかったことがうまく言えなかったんで、リベンジを。

この間の視聴率ばなしでは、

• TV業界内の指標である視聴率を、素人相手に都合良く番組宣伝に使うなということ
• 素人（TV業界外の人）が視聴率うんぬん言うのは危険だということ

という2点がポイントのつもりだったんだけど、きっちり分けて書かなかったので分かりにくかったようだ。そこでもう一度説明させていただきたい。

視聴率には、時間別データや性別・年代別データなどもあって、テレビマンたちは、それらのデータを元に番組構成を見直したり方向修正したりしているそうだ。つまり、視聴率はマーケティング資料として欠かせないものであり、テレビ業界の人は、データを分析して視聴率アップを目指すことは当然の企業努力なわけだ。

しかし、そういった細かいデータを知らない素人（TV業界外の人）が視聴率を元に何か語ろうにも限界があるはずであり、底の浅いことしか言えないであろう。よって、視聴率というのは素人が手をだすものじゃない（らしい）よ、ということが主張したかったわけだ。

そして、一方TV業界側の人は、視聴率の中から都合のいい数字だけを出して宣伝材料にするのは控えた方がいいということも言いたかった。たとえば、視聴率の測定誤差の範囲を明らかにせず、他局よりコンマ何%勝った負けたで騒いだりすることね。

ところで、視聴率27%なら国民のおよそ27%がその番組を見ているような気がしない？　でも、世帯別視聴率なので、100軒のうち27軒が見たことにはなるけど、何人が見たかは分からないというのが正解。我々は視聴率について何も知らないままに接していたと思わない？？　いや、TV業界外の人は本当は知らなくてもいいんだけど。でも知っちゃったからには、やっぱり後戻りできなのかなぁ。そんな、視聴率というパンドラの箱を、我々は開けてしまったのだから。